Recrutement via les réseaux sociaux : une approche efficace pour les entreprises modernes

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Sommaire

Un recrutement efficace est essentiel pour le succès d’une entreprise. Même si un bon logiciel de recrutement est l’une des clés du succès, cela reste un outil. L’embauche de talents qualifiés et compétents est la clé de la croissance, de l’innovation et de la compétitivité sur le marché. Dans un environnement professionnel en constante évolution, les entreprises doivent adopter des approches modernes pour attirer les meilleurs candidats, notamment via les réseaux sociaux.

L’évolution des pratiques de recrutement à l’ère numérique

Au fil des années, les pratiques de recrutement ont évolué de manière significative, passant des méthodes traditionnelles telles que les annonces d’emploi dans les journaux et les salons de l’emploi à des techniques plus innovantes. L’avènement de l’ère numérique a ouvert de nouvelles possibilités et a transformé la façon dont les entreprises recherchent et recrutent des talents, nous en avons parlé dans notre article sur l’évolution du métier de recruteur. Mais nous n’y avions qu’effleuré le sujet du recrutement par les réseaux sociaux.

Comment marche le recrutement via les réseaux sociaux ?

Le recrutement via les réseaux sociaux est devenu une stratégie de plus en plus populaire pour les entreprises. Les réseaux sociaux (social media en anglais) offrent un accès sans précédent à un vaste bassin de talents et permettent de cibler précisément les candidats potentiels. Cette approche permet également d’interagir et d’engager les candidats de manière directe et personnalisée, en jouant notamment sur sa marque employeur.

Dans cet article, nous explorerons en détail les avantages du recrutement via les réseaux sociaux pour les entreprises. Nous examinerons les statistiques réelles et les montants provenant de sources crédibles sur Internet pour étayer nos arguments et fournir des informations précises et fiables.

Les avantages du recrutement via les réseaux sociaux

Si à une époque, le premier réflexe d’une majeure partie de la population était de lire le journal du matin avant de commencer sa journée, les règles ont aujourd’hui changé. Les réseaux sociaux font partie de la vie d’une écrasante majorité de personnes, surtout parmi les jeunes actifs. Et ce n’est plus que le matin ou pour l’édition du soir : c’est en permanence, pendant chaque trajet, chaque pause, au lever comme au coucher. Même les moins “réseauphiles” consultent les réseaux sociaux, surtout s’ils sont en recherche d’emploi ou de reconversion pro.

Accès à un vaste bassin de talents

Les réseaux sociaux comptent des milliards d’utilisateurs à travers le monde, offrant ainsi aux entreprises un accès inégalé à un large éventail de candidats potentiels. Selon une étude réalisée par DemandSage, plus de 4,9 milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux dans le monde en 2023. Et selon les estimations de cette étude, ce chiffre pourrait atteindre 5.85 milliards d’ici à 2027. Ces chiffres vertigineux démontrent la portée massive qu’offre cette approche de recrutement.

Statistiques sur l’utilisation des réseaux sociaux

Selon une étude réalisée par Statista, Facebook compte plus de 2,9 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Instagram en compte plus de 2 milliards, LinkedIn dépasse les 930 millions de membres (26 millions d’utilisateurs mensuels actifs en France) et Twitter compte plus de 237 millions d’utilisateurs actifs journaliers dans le monde (12 millions pour la France). Ces chiffres peuvent donner le vertige, mais ils prouvent que ne pas prendre en compte les réseaux sociaux pour un recrutement pourrait être une erreur de stratégie.

Fait intéressant, la France a le 2e plus grand nombre d’utilisateurs de LinkedIn en Europe. (source : Digimind)

Ciblage précis des candidats potentiels

L’un des avantages majeurs du recrutement via les réseaux sociaux est la possibilité de cibler précisément les candidats qui correspondent aux besoins spécifiques d’une entreprise. Les plateformes de réseaux sociaux offrent des fonctionnalités avancées de filtrage et de segmentation, permettant ainsi aux recruteurs de définir des critères spécifiques tels que l’expérience professionnelle, les compétences, la localisation géographique, etc. Ces données étant intrinsèquement liées aux plateformes et à leurs propres conditions d’utilisation, elles peuvent être utilisées via les outils des réseaux en question sans pour autant enfreindre le RGPD car elles ne sont pas directement transmises.

Les réseaux sociaux collectent des données démographiques et professionnelles détaillées sur leurs utilisateurs, ce qui facilite le ciblage précis des candidats potentiels. Par exemple, LinkedIn propose des informations détaillées sur le parcours professionnel des utilisateurs, leurs compétences et leurs intérêts, ce qui permet aux recruteurs d’identifier les profils les plus pertinents pour leurs offres d’emploi.

Vous pouvez d’ailleurs importer directement des profils LinkedIn dans notre logiciel de recrutement (ATS) Jobaffinity pour créer des fiches talent dans vos viviers de candidats.

Les algorithmes complexes des réseaux sociaux vont permettre également des ciblages en fonction des centres d’intérêt des personnes, que ce soit leurs passions (sport, tech, mode, cuisine…) ou les entreprises et marques qu’ils suivent.

Interaction et engagement avec les candidats

Le recrutement via les réseaux sociaux offre une opportunité unique d’interagir et d’engager les candidats de manière directe et personnalisée. Ces réseaux sont avant tout des plateformes interactives où les utilisateurs consomment, commentent, partagent et interagissent avec les contenus. Selon une étude de Sprout Social, 57% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une marque qu’ils suivent sur les réseaux sociaux. Si les statistiques sont beaucoup plus difficiles à avoir, on imagine aisément qu’un candidat qui interagit souvent avec le contenu de votre entreprise ou votre marque sera très intéressé par une opportunité de poste chez vous.

Les entreprises peuvent tirer parti de cette dynamique en interagissant avec les candidats potentiels, en répondant à leurs questions, en fournissant des informations supplémentaires sur les postes vacants et en créant un sentiment d’appartenance à la marque employeur. Cette interaction directe peut aider à renforcer l’intérêt des candidats et à les convaincre de postuler et permettre une première préqualification. Même si ces personnes sont en poste ou n’ont pas le profil pour la place que vous avez de disponible, s’ils aiment votre entreprise et la manière dont vous interagissez avec la communauté, il pourrait devenir votre ambassadeur et envoyer les offres d’emplois à ces connaissances.

Portée géographique élargie

Les réseaux sociaux permettent aux entreprises de dépasser les frontières géographiques et de toucher des candidats au-delà de la ville, du département ou de la région, voire dans le monde entier. Par exemple, LinkedIn, en tant que réseau social professionnel, permet de se connecter avec des professionnels sans se soucier des frontières, offrant ainsi une portée internationale pour le recrutement. De plus, grâce aux fonctionnalités de ciblage géographique des publicités sur les réseaux sociaux, les entreprises peuvent atteindre des candidats spécifiques dans des régions géographiques précises.

Cela peut être particulièrement utile pour renforcer certains sites, si vous avez prévu d’ouvrir une nouvelle franchise, de nouveaux bureaux, ou que vous avez besoin d’une équipe sur place pour, par exemple, des postes de commerciaux.

Interaction et engagement avec les candidats

Statistiques sur l’engagement des utilisateurs sur les réseaux sociaux dans le recrutement

Les réseaux sociaux sont des plateformes interactives où les utilisateurs sont actifs et engagés. Selon Glassdor, 79% des candidats recherchent des informations sur les réseaux sociaux avant de postuler à un emploi. 

Selon CareerProfiles, 73% des “millenials” (c’est-à-dire des groupes d’âge entre 18 et 34 ans) ont trouvé leur emploi actuel via un réseau social.

CareerArc, quant à eux, déclarent que les candidats s’appuient sur les réseaux sociaux pour “juger” d’une entreprise avant de postuler : 62% des chercheurs d’emplois vont utiliser les réseaux sociaux pour évaluer l’image d’une marque ou d’une entreprise.

Selon LinkedIn, 40 millions de personnes dans le monde cherchent chaque semaine un emploi sur leur plateforme

Enfin, une étude de Betterteam indique que 80% des employeurs déclarent que les réseaux sociaux les aident à trouver des profils passifs.

Quant à l’âge des personnes qui utilisent les réseaux sociaux, voici un graphique sur le pourcentage de personnes de différents groupes d’âge à utiliser au moins un réseau social (source : Cet article de Forbes)

Communication directe et instantanée

Les réseaux sociaux permettent aux recruteurs d’interagir directement avec les candidats de manière instantanée. Les messages privés, les commentaires et les discussions en ligne offrent une communication rapide et efficace. Cela permet aux recruteurs de répondre aux questions des candidats, de fournir des informations supplémentaires sur les postes vacants et de créer un lien plus étroit avec les candidats potentiels. 

L’autre avantage, lorsque les réponses se font en public, via des commentaires par exemple, est d’éviter les redites : si 250 personnes se posaient la question sur un poste et voient la réponse sur votre profil de réseau social, c’est 250 mails qui ne vous seront pas envoyés pour vous la poser. À vrai dire moins que cela, car certaines personnes n’auraient pas été jusqu’à envoyer un mail, pensant que ce n’était pas pour eux, alors qu’ils auraient pu être tout à fait qualifiés pour le poste.

D’autres systèmes de messagerie, en dehors des réseaux sociaux (ou accolés à eux) sont aujourd’hui bien plus utilisés que le SMS, l’appel téléphonique ou le mail. Cela peut également être un excellent moyen de communiquer directement avec vos candidats potentiels.

Voici un graphique réalisé par digimind.com sur les réseaux et messageries les plus utilisés chaque jour en France :

Le saviez-vous ? Vous pouvez envoyer des messages à vos candidats via WhatsApp depuis Jobaffinity !

Les meilleurs réseaux sociaux pour le recrutement

LinkedIn

LinkedIn est le réseau social professionnel le plus largement utilisé pour le recrutement. Il offre une plateforme dédiée aux professionnels où ils peuvent créer des profils détaillés mettant en valeur leurs compétences, leur expérience et leurs réalisations professionnelles. Aujourd’hui, une présence sur LinkedIn devient un incontournable pour de nombreuses entreprises.

Statistiques sur le nombre d’utilisateurs et les profils professionnels sur LinkedIn

LinkedIn compte plus de 930 millions d’utilisateurs dans le monde, dont 310 millions d’utilisateurs actifs mensuels. On estime que la plateforme rachetée par Microsfot atteindra le milliard d’utilisateurs d’ici à 2025. Environ 40% des utilisateurs actifs de LinkedIn utilisent la plateforme quotidiennement (Statista). Cela représente un immense bassin de talents potentiels pour les entreprises à la recherche de candidats qualifiés. Les embauches confirmées ont augmenté de 110% d’une année sur l’autre selon le rapport du 2e trimestre 2022 de Microsoft.

Outils et fonctionnalités spécifiques pour le recrutement

LinkedIn propose plusieurs outils et fonctionnalités spécifiques pour le recrutement, notamment :

  • Les offres d’emploi : les entreprises peuvent publier des offres d’emploi détaillées, atteindre un large public et recevoir des candidatures directement sur la plateforme. Un système d’alerte existe également, pour que le candidat potentiel soit notifié dès que l’entreprise poste une nouvelle annonce.
  • La recherche avancée : les recruteurs peuvent utiliser des filtres précis pour rechercher des candidats en fonction de leur expérience, de leurs compétences, de leur localisation, etc.
  • Le recrutement dans les groupes : LinkedIn propose des groupes dédiés à différents secteurs d’activité où les recruteurs peuvent se connecter avec des professionnels intéressés par leur domaine spécifique.
  • La fonction “intéressé par cette entreprise” : permet à des candidats de notifier à une entreprise qu’ils ont envie de travailler pour elle. Il vous suffit ensuite d’importer les profils en un clic dans votre logiciel de recrutement Jobaffinity et votre vivier de candidats se remplit de lui-même.

Facebook

Bien que Facebook soit principalement connu comme un réseau social personnel, il offre également des opportunités de recrutement intéressantes pour les entreprises.

Statistiques sur l’audience et l’utilisation de Facebook

Facebook est le réseau social le plus populaire au monde, avec plus de 2,8 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Environ 74% des utilisateurs de Facebook consultent le site quotidiennement (Pew Research Center). Cette portée massive en fait une plateforme attrayante pour les entreprises cherchant à atteindre un large public de candidats potentiels.

Utilisation des groupes et des pages pour le recrutement

Les groupes et les pages Facebook peuvent être utilisés de manière stratégique pour le recrutement. Les entreprises peuvent créer leur propre page pour promouvoir leur marque employeur, partager des offres d’emploi et interagir avec les candidats potentiels. Les groupes Facebook peuvent être utilisés pour créer des communautés autour d’un secteur d’activité spécifique, où les recruteurs peuvent interagir avec les professionnels intéressés par leur domaine.

Si vous êtes une petite entreprise, il y a certainement un groupe autour de votre localité (comme les groupes “wanted à [localité]” ou des groupes d’entraide ou d’emploi) dans lesquels vous pouvez diffuser une annonce d’emploi et interagir directement avec les personnes que cela intéresse.

Twitter

Twitter, bien qu’étant principalement une plateforme de microblogging, offre des opportunités de recrutement grâce à sa nature rapide et virale. Même si c’est un réseau qui peut devenir un atout fort pour votre image de marque, délivrer des news et interagir avec votre communauté, vous pouvez également vous en servir pour recruter.

Statistiques sur l’utilisation de Twitter dans un contexte professionnel

Twitter compte plus de 350 millions d’utilisateurs actifs mensuels, et environ 42% des utilisateurs de Twitter suivent des comptes d’entreprises ou de marques (Hootsuite). Cela montre que les utilisateurs de Twitter sont ouverts à l’engagement avec les marques et les entreprises, ce qui en fait une plateforme pertinente pour le recrutement.

Utilisation des hashtags et des listes pour le recrutement

Les hashtags sur Twitter (comme #nowhiring #emploi, #job ou #onrecrute) permettent de catégoriser et de regrouper les tweets autour de sujets spécifiques. Les recruteurs peuvent utiliser des hashtags pertinents dans leurs tweets pour attirer l’attention des candidats potentiels intéressés par ces sujets. De plus, les listes Twitter peuvent être créées pour suivre les comptes pertinents liés à un secteur d’activité spécifique, facilitant ainsi la recherche de candidats qualifiés.

Stratégies efficaces pour le recrutement via les réseaux sociaux

Création d’une présence solide sur les réseaux sociaux

Optimisation des profils et des pages d’entreprise

Pour réussir le recrutement via les réseaux sociaux, il est essentiel de créer des profils et des pages d’entreprise optimisés. Cela inclut l’utilisation de mots-clés pertinents dans les descriptions, l’inclusion d’informations détaillées sur l’entreprise et ses valeurs, l’ajout de liens vers le site web de l’entreprise et la mise en avant des offres d’emploi disponibles. Une présence solide et professionnelle sur les réseaux sociaux renforce la crédibilité de l’entreprise et attire les candidats potentiels.

Diffusion de contenu pertinent et attrayant

Un profil d’entreprise sur les réseaux sociaux, ce n’est pas une semaine de mise en place et l’oublier pendant 3 ans. La création et le partage de contenu pertinent et attrayant sont essentiels pour attirer l’attention des candidats potentiels. Cela peut inclure des articles de blog, des études de cas, des vidéos, des infographies et des témoignages d’employés.

Tout ce que vous pouvez publier sur votre site (blog) ou dans vos newsletters peut être réutilisé, dans le même format ou en plusieurs publications, dans vos réseaux sociaux.

Le contenu doit être aligné sur les valeurs de l’entreprise, mettre en valeur la culture d’entreprise et offrir des informations utiles aux candidats. Une stratégie de contenu solide aide à positionner l’entreprise en tant qu’employeur attractif et à susciter l’intérêt des candidats qualifiés.

Non seulement cela vous aidera à recruter, mais cela devrait aussi, si vous vous y prenez correctement, améliorer vos ventes et la satisfaction client.

Utilisation de publicités ciblées pour le recrutement

Si publier sur les réseaux sociaux est gratuit, il faut que pour que ces plateformes existent, elles aient un modèle économique. Ce modèle, c’est tout simplement leurs offres de publicité. Si la “portée organique” (reach) de vos publications sont faibles, ce qui sera certainement le cas si vous êtes une petite entreprise ou que vous n’avez pas encore bien bâtit votre présence en ligne, il faut vous tourner vers la publicité.

Statistiques sur l’efficacité des publicités sur les réseaux sociaux

Les publicités sur les réseaux sociaux offrent une portée étendue et des options de ciblage avancées, ce qui en fait un outil puissant pour le recrutement. Selon une étude d’eMarketer, 68% des professionnels du recrutement ont utilisé les publicités sur les réseaux sociaux pour recruter des candidats, et 59% d’entre eux ont déclaré avoir obtenu de bons résultats. Les publicités sur les réseaux sociaux peuvent aider à attirer l’attention des candidats potentiels et à générer des candidatures qualifiées.

Options de ciblage avancées pour atteindre les bons candidats

Les réseaux sociaux offrent des options de ciblage avancées pour les publicités, ce qui permet aux entreprises de définir des critères précis pour atteindre les candidats pertinents. Les critères de ciblage peuvent inclure la localisation géographique, l’âge, le secteur d’activité, les compétences, les intérêts, etc. Cette capacité de ciblage précis permet de diffuser les offres d’emploi auprès des candidats les plus susceptibles d’être intéressés et qualifiés.

Plus un ciblage est précis, moins la publicité est chère

Si vous cherchez à recruter sur un secteur particulier, n’hésitez pas à restreindre votre budget publicitaire sur un ciblage très précis. Les publicités en ligne ou sur les réseaux sociaux peuvent vite devenir chères si on ne s’y prend pas correctement.

Le mot “publicité” peut faire peur, mais vous pouvez avoir de bons résultats pour un investissement relativement faible. Selon les analyses de Sortlist, le coût moyen en CPM (Coût Par Millier), c’est-à-dire pour que 1000 personnes voient votre publication sponsorisée est de… 6.25€.

Allez là où on ne vous attend pas

Nous avons parlé de LinkedIn, Twitter, un peu de Facebook. Mais d’autres plateformes, qui sont plus orientées “B to C” pour les marques peuvent également vous servir à diffuser des annonces : une publication sponsorisée sur Instagram ou TikTok. Une campagne de recrutement via publicité YouTube…

Si les utilisateurs de ces réseaux sociaux sont généralement peu dans une idée “business”, cela reste des personnes qui ont, a priori, besoin de travailler. Voir une belle opportunité de carrière entre une vidéo de chat et une de fitness, cela peut donner des idées.

Ces publicités, couplées à la multidiffusion de vos annonces partout sur le web, vont mettre toutes les chances de votre côté pour trouver de bons candidats.

Moralité : une présence sur les réseaux sociaux attire les candidats et vous met en valeur

Le recrutement via les réseaux sociaux offre de nombreux avantages, notamment l’accès à un vaste bassin de talents, le ciblage précis des candidats potentiels et l’interaction directe avec eux. LinkedIn, Facebook et Twitter sont parmi les meilleurs réseaux sociaux pour le recrutement, offrant des fonctionnalités spécifiques et une portée étendue. Mais ils ne sont pas les seuls, et une présence sur différents réseaux peut, en fonction de votre entreprise, porter ses fruits.

Il est essentiel de rester à jour avec les dernières tendances et pratiques du recrutement via les réseaux sociaux pour maximiser les résultats. En utilisant ces plateformes de manière stratégique, les entreprises peuvent trouver les meilleurs talents pour répondre à leurs besoins et renforcer leur compétitivité sur le marché du recrutement. N’hésitez pas à suivre notre blog pour vous tenir au courant des nouveautés !

Si vous n’avez pas de service communication ou marketing pour apprendre à bien vous servir des réseaux sociaux, il peut être préférable de faire appel à des professionnels sur métier, ou, encore mieux : en recruter un grâce à notre logiciel de recrutement ! Vous souhaitez une démonstration ?

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