Vous aviez pensé à tout. Détaillé précisément toutes les missions du poste. Tenté de véhiculer les valeurs de l’entreprise, son ADN. Glissé quelques chiffres-clés… Et pourtant, rien n’y fait. Votre annonce ne décolle pas. Et si vous aviez tout simplement besoin d’optimiser son référencement sur Google ?
Eh oui : aujourd’hui, tout contenu publié sur internet, quel qu’il soit, doit respecter certaines règles de base pour se nicher en haut des résultats de recherche. Comment optimiser le référencement de ses offres d’emploi ? On vous en dit plus dans cet article !
Optimiser le référencement de ses offres d’emploi : quel intérêt pour une offre d’emploi ?
📌 Étudions d’abord quelques notions de base :
Le mot “SEO” signifie “Search Engine Optimization” (autrement dit, “Optimisation pour les moteurs de recherche”). Concrètement, la rédaction SEO implique de proposer du contenu à la fois utile pour l’Homme et compréhensible par les robots des moteurs de recherche.
Le “référencement” d’une page ou d’une offre d’emploi désigne donc son classement sur la page de résultats Google. Évidemment, plus la page est haut placée, plus elle apporte du trafic au site web (car elle gagne en visibilité auprès des internautes).
Le SEO concerne exclusivement le référencement naturel (qui est gratuit par essence). Il s’oppose au SEA (soit le référencement payant – autrement dit, les annonces sur Google).
💡 Le but final de l’algorithme de Google est d’apporter le résultat le plus pertinent à l’utilisateur effectuant la recherche.
Les bonnes pratiques pour optimiser le référencement de ses offres d’emploi
Bonne nouvelle : optimiser le référencement de ses offres d’emploi (ou d’un contenu, de façon générale) est donné à tout le monde. Pour y arriver, il convient néanmoins de respecter un certain nombre de règles.
Proposer une offre d’emploi bien structurée
En plus de faciliter la lecture, une offre d’emploi structurée permet de mettre en valeur un certain nombre d’informations-clés. Faites donc en sorte de diviser votre fiche de poste en plusieurs grandes parties, avec par exemple une présentation de l’entreprise, un court résumé du poste en question et ses enjeux, les missions à relever, les avantages proposé par le poste et l’entreprise, le profil recherché, le déroulement du processus d’embauche, etc.
💡 Une page bien structurée permet d’utiliser des grands titres (notamment des balises H2 et H3). L’intérêt SEO derrière ? La mise en avant de mots-clés essentiels (principaux ou secondaires). De manière générale, prenez l’habitude de mettre des mots-clés dans des endroits stratégiques de votre page, qui seront examinés par Google. Il s’agit notamment des titres et sous-titres, mais également du texte alternatif des images.
Fournir une fiche de poste riche en mots-clés
Impossible de penser “référencement” sans un bon champ sémantique. La raison ? Elle est simple ! Ce sont les mots-clés qui permettent à Google d’évaluer la pertinence d’un texte par rapport à une requête Google précise.
Par exemple, sur une fiche de poste recherchant un Key Account Manager, on devrait retrouver les mots-clés liés à ce métier, comme “portefeuille de clients”, “négocier”, “BU”, “relation commerciale”…
👉 Le mot-clé principal (aussi appelé “requête cible”) de votre offre d’emploi doit correspondre, en toute logique, à l’intitulé du poste. Votre fiche de poste doit donc s’articuler autour de ce mot-clé et le répéter plusieurs fois (en plus de proposer des synonymes et mots similaires).
💡 Mettez-vous à la place de vos candidats afin de déterminer les bons mots-clés à mettre en avant. Dans le domaine du SEO, les intentions de recherche sont primordiales. Demandez-vous, par exemple, quels sont les mots les plus utilisés par les candidats pour désigner le métier en question, ses différentes missions, etc. Les suggestions Google peuvent aussi vous donner des indices sur les variantes lexicales privilégiées par les internautes.
Proposer un contenu aéré
Parce qu’il améliore l’expérience des internautes et stimule leur intérêt, un contenu bien lisible et agréable à lire garantit des durées de session longue. (L’expression “durée de session” désigne le temps moyen passé par un internaute sur une page web). Et justement, lorsque les durées de session sur vos pages web sont longues, cela envoie un message simple à Google : vos contenus suscitent de l’intérêt. Un très bon point qui aura un impact positif sur votre référencement !
En pratique, un contenu aéré s’illustre par :
- Un style clair et concis. Tâchez d’écrire des phrases courtes, contenant moins de 20 mots. Aussi, préférez la voix active à la voix passive – pour une meilleure fluidité de lecture.
- Des paragraphes de 300 mots maximum – chacun de ces paragraphes devant être séparé par un grand titre (H2 ou H3).
- La mise en lumière d’idées et mots-clés grâce à la mise en page (mise en gras et/ou en italique, citations, mises en exergue, etc)
💡” Fluide et aéré” ne veut pas forcément dire court. Au contraire : pour optimiser son référencement, il est plutôt conseillé d’opter pour des contenus longs – faisant minimum 800 mots. En effet, Google associe la longueur à la qualité. Plus votre contenu (en l’occurrence, votre offre d’emploi) sera complète et détaillée, plus il sera vu d’un bon œil par Google.
Quelques conseils généraux pour booster la visibilité de sa page carrière
C’est un rapport de causalité somme toute logique : plus votre site internet bénéficiera d’un bon référencement (et d’une bonne autorité de domaine – soit le score attribué par Google à votre site, illustrant la confiance qu’il lui accorde), plus vos différentes pages (et donc vos différentes offres d’emploi) auront un poids et une légitimité aux yeux de Google.
Autrement dit, booster la visibilité de sa page carrière revient à soigner l’optimisation SEO de son site. Voici quelques conseils généraux qui vont permettront d’y arriver :
Optimisez la vitesse de chargement de vos pages
C’est le petit détail technique qui a son importance. Une page web qui met du temps à se charger peut faire s’impatienter les internautes. En conséquence, Google a pour habitude de “punir” les pages qui se chargent trop lentement – et qui possèdent, ce faisant, un plus fort “taux de rebond” (un indicateur mesurant le taux de visiteurs ayant quitté un site après avoir parcouru une seule page).
Obtenez des liens externes
Obtenir des liens de qualité provenant de sites dits “d’autorité” (comprendre par là “bien notés par Google”) aura un impact non négligeable sur votre référencement global – et notamment sur votre autorité de domaine. En effet, lorsque plusieurs liens d’autorité (en lieu avec votre domaine) renvoient vers votre site, ce dernier gagne en crédibilité aux yeux de Google.
Évitez à tout prix le contenu dupliqué
Il n’y a rien de pire que le contenu dupliqué pour perdre en crédibilité auprès des moteurs de recherche. Évitez à tout prix les copier-coller sur votre site (qu’il s’agisse d’un site classique, d’un site carrière, d’une page carrière). Chaque contenu doit être unique pour avoir de la valeur.
Analysez les performances de votre site carrière !
C’est l’ultime étape qui permet, dans bien des domaines, d’évaluer ses forces et faiblesses, ses erreurs ou pistes d’amélioration ! Mesurer les performances de son contenu à la lumière de KPI bien précis (comme le taux de rebond d’une page web, sa durée de session moyenne…), est d’autant plus crucial pour optimiser son référencement : vous avez besoin d’analyser le contenu qui marche (et celui qui ne marche pas) pour pouvoir vous adapter et progresser !
Comment optimiser le référencement de ses offres d’emploi, en conclusion
Vous n’êtes pas sans savoir : une offre d’emploi constitue la première vitrine de votre entreprise. Celle-ci doit donc incarner votre marque employeur, votre ADN… Prenez le temps de la soigner – sans oublier son optimisation SEO !
💡 Pour aller plus loin, n’hésitez pas à consulter notre article dédié, qui résume les bonnes pratiques à appliquer pour bien rédiger son offre d’emploi.
